Traditionnellement, une marque est pensé pour évoquer, dans l'esprit du client, une certaine personnalité, de présence, et le produit ou la performance du service. Une marque peut être définie comme un «nom, signe, symbole ou un dessin, ou une combinaison de ceux-ci, destiné à identifier les produits d'une organisation et de les distinguer de ceux des competitors.This est également considéré comme un logo lorsqu'il est utilisé dans le produit de promotion. La marque de fabrique est l'élément de l'identité de marque, composé de la conception ou symbole. La marque se réfère aux paroles, comme le nom de Nike, et la marque de la marque représentées par les marques d'hôtels swoosh symbol.Many sont devenus des noms familiers, tels que Hilton et Holiday Inn. Les attributs suivants sont associés avec une marque à succès, qui sont les suivants: nom, symbole ou les deux sont bien connus, il est unique et ne peut être copié par les concurrents; Il est le reflet de l'image de soi des consommateurs, il représente les intangibilities du produit, il informe et influence le consommateur au moment de la consommation, il constitue la base de tous activity.When marketing développement d'une marque les objectifs doivent être pensés. Il est important de souligner ses caractéristiques, telles que la qualité des marques, la valeur de l'argent, l'attrait émotionnel et le statut associé à it.BRAND NAMESKotler, (2006) suggère les caractéristiques suivantes pour la conception d'un nom de marque: l'imagerie approprié, le nom facile à prononcer et rappelez-vous; distinctif avec l'appui couleur et le design; utilise des mots qui véhiculent la nature du produit et renforcent les avantages; enregistrable dans les pays qu'il souhaite exploiter et devrait facilement se traduire par une language.When étranger le constructeur automobile General Motors a présenté la Chevrolet Nova en Amérique du Sud, il était apparemment pas au courant que des moyens «non Va '« il ne va pas »en espagnol. Une fois qu'ils ont réalisé qu'ils rapidement changé le nom, à un coût financier considérable, et des dommages à la marque image.Research de la Société supporte comment fortement le nom en particulier, mais aussi le logo et le design styles de marques différentes, peuvent influer sur la perception de l' offrant représenté par les marques (Holloway, 2004). Une fois qu'un nom a été choisi, il doit rester protégé jusqu'à ce que le produit atteint la fin de son cycle de vie. Le coût de la modification signalisation, fournitures et marchandises peuvent se heurter à des millions de livres dans une grande chaîne d'hôtel Par ailleurs, en raison de la nature quelque peu intangible de produits d'accueil qui ne peuvent être échantillonnés à l'avance, l'acheteur peut avoir l'assurance renforcé à travers un connu et utilisé de marque marque product.A tire sa valeur de la perception des consommateurs. Les attentes créées par le nom continueront d'influer sur les évaluations des consommateurs de la performance réelle de la marque, comme cela a été montré dans la perception de personnes (Darley et Gross, 1983). Marques attirer les clients en développant une perception de la bonne qualité et la valeur (Kotler, 2004). Marketers seraient bien avisés d'investir massivement dans la création et le test produit names.CASE ETUDE - MALMAISON BRANDBranding est un sujet de grand intérêt dans l'industrie mondiale de l'hôtel. Aux Etats-Unis, plus de 70 pour cent des hôtels sont de marque; au Canada, la pénétration de la marque est d'environ 40 pour cent. Globalement en Europe, seulement environ 20-25 pour cent de la capacité de la chambre est marqué par une marque Malmaison intégré chain.The le nom d'un château à la périphérie de Paris (le foyer d'origine de Napoléon Bonaparte et de son amant, Joséphine), qui était somptueusement décoré et est devenu une icône de style 18ème siècle. Deux cents ans plus tard, en 1994, Malmaison a révolutionné l'industrie de l'hôtel Royaume-Uni par l'ouverture de son premier hôtel à Edimbourg et annonçant la naissance de la marque chic.The abordable est né de l'idée qu'il y avait un besoin pour une meilleure valeur alternatives mid-market aux hôtels de luxe . Mais accessibilité ne doit pas compromettre le style, quelque chose Malmaison a toujours prouvé. Sa vision originale découle d'une idée de voyageurs d'affaires et de leurs besoins, ainsi que l'existence d'un groupe émergent de plus en plus exigeants des clients, en pleine ascension qui voulaient morethan le mid-market marques offered.Malmaison s'est toujours perçu comme une marque de style de vie , mariant l'accent sur de bonnes bases avec une hospitalité élargie, dans une mesure que peu d'autres marques d'hôtels peuvent égaler. Comme l'un des hôtels le premier «style de vie» sur le marché, Malmaison s'efforce de rester en avance sur ses principaux concurrents throughproduct innovation et en ne perdant jamais de vue son marché cible - principalement la mi-trentaine quelque chose affaires travelers.The groupe MWB, qui possèdent Hôtel du Vin et Malmaison, ont échangé comme deux entités distinctes, en gardant les essences mystiques et la marque des deux sociétés complètement distinctes. Malmaison Liverpool a (Doyle, 2002) «valeur ajoutée» à sa marque en introduisant la suite Toffee, nommé d'après Everton Football Club, il ya aussi la Suite Kop pour les fans de leurs rivaux, Liverpool. Marque création d'image est également formé par d'autres moyens que les rapports clients un: «se sentir bien, se sentir libre», conseille un signe à côté de certaines lotions attrayants dans la salle de bain, nous conseillant de «prendre les produits de toilette". «Ils sont tous libres". Tout cela est destiné à inspirer la loyauté de la marque en créant ce hôteliers espérons, sera une expérience unique pour les clients. Malmaison est un hôtel de choix pour le Royaume Uni voyageurs d'affaires et de loisirs, selon les Britanniques Hôtel Enquête Guest 2008. Le nom Malmaison ne semble pas avoir eu un impact négatif sur la marque, cela peut être dû à des images associées avec le nom étant le français et la traduction créant différentes associations à la marque. L'imagerie de la marque suggère une marque consciente contemporain, innovant, élégant et design qui reflète dans le produit. Ces attributs de la marque ont été déployés avec succès pour développer l'équité de la marque et une image forte dans l'esprit de son marché cible
par:. Andy J William
