Gués remplacez ce My Ride

Ford est confronté à la bataille la plus difficile dans sa longue histoire. Avec des parts de marché glissant avec les ventes, le constructeur a eu recours à vendre aux enchères ses marques prestigieuses qui comprend la marque de luxe ultra Aston Martin. Et plus récemment, il était Jaguar et Land Rover qui sont mis dans le bloc commercial du constructeur de Dearborn. La société a également fermer des usines et réduit le nombre de travailleurs qu'il emploie. Et afin d'attirer l'attention de la voiture publique d'achat, le constructeur a eu recours à un marketing agressif actions.Challenging concurrents en tête-à-tête est ce que le constructeur automobile est en train de faire à l'heure actuelle. Plus tôt cette année, on peut rappeler que Ford a lancé le défi de Fusion. Les consommateurs ont été invités à conduire la Fusion et la Honda Accord et la Toyota Camry. Les consommateurs sont donc invités à évaluer les trois véhicules et Ford ont souligné les domaines où la Fusion a battu l'Accord et Camry populaire. Après le lancement de cette campagne publicitaire, Ford a annoncé qu'ils seront également utiliser la stratégie dans la promotion d'autres Ford nameplates.The nouveau nom donné à la campagne de marketing de Ford est "Swap My Ride" - un jeu sur la populaire émission de MTV. Le constructeur automobile a offert aux consommateurs la vie réelle d'échanger leur voiture nouvellement acheté pour un véhicule Ford. Les réactions des consommateurs qui ont accepté de celle essai routier d'une semaine a été positive et Ford cherche à montrer au grand public que leurs voitures ont ce qu'il faut pour rivaliser avec d'autres véhicules. Lors de la campagne de commercialisation, le constructeur automobile dissimulé leur identité en disant aux consommateurs que le «Swap My Ride" se fait par une recherche firm.Toby Barlow, co-président et directeur créatif exécutif avec l'équipe JWT Detroit, bras créatrice de Ford, a expliqué pourquoi ils ont conduit les consommateurs à croire que le «Swap My Ride" schéma est réalisée par une firme pas affilié en aucune façon avec Ford. «Nous voulions, opinions impartiales premières", a déclaré Barlow dans une interview avec le New York Times. «Nous ne voulions pas qu'ils pensent qu'ils étaient dans un spot TV. Nous avions besoin d'une astuce pour obtenir objectivité réelle et des réponses honnêtes», at-il ajouté. Selon Barlow, Ford cherche à avoir leurs véhicules annoncés par les consommateurs de la vie réelle qui donneront des critiques impartiales au lieu de laisser les dirigeants d'entreprise vantant les vertus d'un certain Ford plaque signalétique. Cette initiative de Ford a été imité par d'autres sociétés. Lorsque Ford a créé le Défi Fusion, Saturn de General Motors n'a pas tardé à suivre. La marque Motors général commercialisé sa voiture nord-américaine de la tenante du titre Année Saturn Aura avec des pièces d'automobiles fiables tels que des roues Saturne en une comparaison tête-à-tête-à-tête avec la Toyota Camry et la Honda Accord. Concessionnaires Saturn à travers le pays ont Accord et Camry unités qu'ils offrent aux consommateurs de tester des campagnes de marketing agressives de drive.These mais ne sont pas encore montrer qu'il peut aider revirement du sort de Ford et General Motors. Pour le mois de Juillet, la part de marché de la Big Three a chuté sous la barre des 50 pour cent. Ford a également été dépassé par Toyota comme le deuxième plus grand constructeur automobile aux États-Unis | Par:. Anthony Fontanelle