Vw Troublé par NBC Uni affaire

de Volkswagen AG nouveau Touareg 2 pourrait ravir la vedette à la fin de "The Bourne Ultimatum", le prochain film «la Universal Pictures. Dans le film, le Touareg est impliqué dans une importante scène de poursuite éprouvante où il fait étalage de sa performance enviable. Quant à «Bourne» VW fonde l'introduction de sa mise à jour Touareg 2 modèle sur le film, avec une campagne de plusieurs millions de dollars y compris la télévision, imprimées et en ligne des annonces. Il s'agit de soutenir l'amélioration des pièces Volkswagen Touareg incorporés dans le sport redessiné utility.But les dirigeants du constructeur automobile sont consternés avec le partenariat de marketing global que la société a conclu avec NBC Universal en mai 2005. Le «Bourne», qui sera présentée Août 3, est le placement de film onzième pour VW. Mais selon des sources de l'entreprise, le film est seulement le deuxième qui a répondu aux attentes du constructeur automobile allemand. L'autre film, "Knocked Up", une comédie doit arriver dans les salles Juin 1, est également salué par VW.Sources dit que tous les autres placements VW a eu dans des films universels n'ont pas été suffisamment mémorable ou significatif. «Les stages que nous avons eues jusqu'à présent ne sont pas à la norme que nous avions prévu lors de l'obtention dans cette affaire", a déclaré Martin Biswurm, le directeur du marketing international de divertissements à Volkswagen.Meanwhile, Universal a déclaré qu'il est «fier» d'avoir « placé avec succès "21 véhicules VW la marque dans 17 Universal, Focus et films Rogue totalisant 990 millions de dollars au box-office mondial dans les deux premières années de l'alliance des entreprises." VW a été intégré dans 56 premières et des événements universels et a eu un présence de la marque sur près de 40 millions Universal, Focus et DVD Rogue à l'échelle mondiale, "la tenue du film a déclaré dans un communiqué. "Universal a facilité de nombreuses collaborations réussies entre VW et les cinéastes, ce qui entraîne le plus récemment dans l'intégration significative dans« The Bourne Ultimatum ».« Au cours des deux premières années de la relation, VW a effet de levier 'King Kong' et 'The Bourne Ultimatum' à créer des campagnes marketing mondiales importantes. Une moyenne d'une campagne mondiale d'une année, surtout au début d'une si grande alliance, est, à notre avis, un bilan fantastique ", a ajouté le communiqué. VW s'attend à dépenser environ 40 millions de dollars sur le contrat de trois ans. Mais des sources a déclaré que le constructeur a la possibilité de prolonger la durée de deux ans. Biswurm dit que VW n'a pas encore décidé si elle va exercer son option de prolonger le contrat pour une durée de cinq années complètes. "Cette décision n'a pas encore été prise», at-il dit. "Je pense que le problème est un studio faiblesse systémique, et Universal a fait un certain nombre de choses récemment pour remédier à ces faiblesses." "Certains des films présentés dans la deuxième année du contrat sont toujours produits, et l'année 3 est encore à venir de nous, alors nous avons vraiment seulement la première année du contrat de rendre nos jugements sur le moment », a ajouté Biswurm. Malgré le fait que le constructeur automobile est consterné par les résultats de l'accord, au moins VW estime qu'il n'a pas surpayer pour ce qu'il a reçu à ce jour de pacte. Universal a refusé de donner termes de l'alliance. "Ce que nous avons dépensé jusqu'à présent est en rapport avec ce que nous avons reçu et que nous nous attendons à recevoir sur la base des films dans le pipeline", a déclaré Biswurm. «Jusqu'à récemment, les placements ont été marginal. Cette faiblesse est une cause de notre déception "Autres films universels dans lesquels l'automobile VW ont joué jusqu'ici sont" Curious George "." The Fast and Furious: Tokyo Drift »,« Inside Man »,« Hot Fuzz »,« acceptés, "" Something New "et" M. . Vacances de Bean "À l'heure actuelle, VW s'attend à ce que les placements en cinq films supplémentaires dans la production, mais elle ne s'est pas engagée à dépenser l'argent de promotion contre l'un d'eux, les sources ont noté
par:. Anthony Fontanelle