Une autre ronde pour «acheter américain»

La General Motors Corp est grandement blessé par les consommateurs qui refusent tout simplement à acheter des véhicules américains. C'est pourquoi le constructeur automobile est divertissant campagnes pour gagner les infidèles. Le plus grand constructeur automobile américain a décidé d'utiliser son patrimoine pour attirer plus de bord dans le market.GM «division Saturn s plus tôt lancé son« Repenser campagne américaine "," le contraire d'une campagne buy-américaine ", a déclaré Eric Hirshberg de Deutsch, qui a créé le annonces. «Même les plus fervents rejecter américaine voiture est d'enracinement pour les voitures américaines", a déclaré Eric Hirshberg, le président de la Deutsch Los Angeles, l'agence de publicité derrière la campagne de l'actuel Saturne. «Ils ne pensent pas qu'ils soient assez bonne qualité, ou ils sont mis à leur encontre pour une raison quelconque. Mais tout le monde dans ce pays a une affinité pour les voitures américaines et veut se placer derrière eux. "Bien que les ventes de Saturn ont augmenté, GM aura du mal à convaincre les gens qui ont méprisé véhicules américains qu'ils se sont améliorées, a déclaré Jim Hossack, un consultant avec AutoPacific à Tustin, en Californie "La stigmatisation est toujours là. C'est la réalité toujours là? Je ne suis pas vraiment sûr ", a déclaré Hossack. «Il ya toujours une connotation négative en provenance des décennies de produits qui se sont révélés à la fin pour avoir la qualité, la fiabilité et la durabilité de moins que les leaders importations japonaises". "Hossack a ajouté que le patriotisme n'était pas suffisant pour GM et Ford de retrouver tout le marché actions qu'ils ont perdu à Toyota, Honda et autres. "Pourtant, que ce sont des entreprises américaines pourraient jouer en leur faveur. Je ne vois pas beaucoup de patriotisme, mais je vois une sorte d'enracinement pour l'opprimé ", a déclaré Hossack. "Pendant des décennies, GM, Ford et Chrysler avaient une telle position dominante que l'opprimé était les importations. Mais ils ont peut-être inversé leur position. Detroit peut maintenant être l'outsider. "GM n'est pas le seul constructeur automobile qui a utilisé ses racines américaines pour attirer les acheteurs. La Ford Motor Co. a tenté de rallier autour du slogan "Red, White and Bold", et les dirigeants parlent de l'objectif de la société à «incarner l'esprit américain» et de devenir «la société de la voiture de l'Amérique." Mais les constructeurs étrangers sont en agitant l'American drapeau ainsi. Mark Fields, le président de la division Amériques de Ford, a critiqué la Toyota Motor Corp pour "essayant désespérément de se jeter comme une marque américaine" de faire appel à des acheteurs d'automobiles patriotiques. A Los Angeles le salon de l'auto de l'année dernière, Fields a déclaré: «Les Américains ne veulent vraiment acheter des marques américaines, tant que nous sommes en concurrence avec les importations." Hirshberg de Deutsch a décrit la campagne «Repenser américain» comme «le contraire d'un rachat campagne américaine. «Repenser américain» n'est pas une campagne de patriotisme ", a déclaré Hirshberg. «C'est un« repenser votre rejet de l'American «campagne». Annonces culminant carburant de l'économie de Saturne, dispositifs de sécurité, et acclamé par la critique. Il comporte les pièces automobiles améliorées de l'automobile qui incluent le tuyau Saturne en-tête, moteurs, freins, radiateur, etc. En dehors de cela, les annonces se concentrent également sur le concept de la renaissance Saturne. À l'heure actuelle, la division de GM est divertissant une métamorphose rapide à servir de catalyseur dans l'industrie. Il sera construit de nouvelles lignes de produits qui répondront aux besoins croissants des acheteurs. Les annonces sont conçus pour ravir les consommateurs en affichant l'amélioration de la qualité de sa gamme depuis qu'elle a commencé à vendre des véhicules d'entrée de gamme. Saturne vise également à inciter les personnes à faible opinions des véhicules américains de prendre un autre look.Despite ces appels patriotiques, un porte-parole de GM, Ryndee Carney, a déclaré que la compagnie essaie de jouer jusqu'à commodités de ses véhicules de plus de leur patrimoine. «Vous voyez plus de notre publicité parler spécifiquement sur le produit et la marque plutôt que« Nous sommes américaine », dit Carney
par:. Anthony Fontanelle