Ford lance annonces, offres spéciales pour impressionner les acheteurs d'automobiles

Au milieu de son plan de relance, la Ford Motor Co. est toujours paralysé par les ventes frustrant et détérioration de la confiance des clients ». Plus tôt, un nouveau bulletin interne reflète que l'entreprise est toujours manquant ses objectifs de réduction des coûts et les ventes au détail. Cependant, les dirigeants ont dit les employés mercredi dernier d'une nouvelle campagne de marketing et de concessions attendues des fournisseurs qui doit garder son plan de redressement en Amérique du Nord sur track.Ford plus tôt lancé une campagne de publicité visant à déclarer ses gains récents de qualité. La campagne vise également à offrir de nouveaux incitatifs pour réduire les ventes de plongée de micros. Les nouvelles publicités attirent l'attention sur le succès de Ford dans le JD Power and enquête annuelle sur la qualité des nouvelles voitures Associates. La semaine dernière, le constructeur automobile étonné l'industrie en soufflant passé rival Toyota Motor Corp pour réclamer des cadeaux de qualité les plus haut dans les dernières annonces survey.Some de qualité va vanter les gains en qualité d'entreprise à l'échelle de Ford. Une annonce qui a débuté plus tôt, porte le slogan "mettre la pédale nos médailles." Le slogan a été placé sur une photo des cinq trophées le constructeur automobile basé à Dearborn a reçu de JD Power. D'autres annonces seront axées sur le succès des marques individuelles comme Lincoln, la marque de luxe domestique note la plus élevée dans l'enquête annuelle. Lors d'une diffusion sur le Web, Cisco Codina, vice-président du groupe Ford en charge des ventes, du marketing et de service pour l'Amérique du Nord, a dit aux employés: «Nous allons tirer parti de cela." Il a ajouté Ford a été surpris par les grandes incitations concurrents proposés au cours de Memorial Day week-end. A noter, Ford a été le seul des six premiers géants de l'automobile pour voir les ventes chuter le mois dernier par rapport à mai 2006. «Nos concurrents ont mis un peu d'argent sur le marché", a déclaré Codina, ajoutant que Ford intensifie son propres dépenses de publicité et des incitations de ce mois pour s'assurer que cela n'arrive pas again.Aside d'incitations, Ford offre maintenant des prix fabuleux sur les lignes de produits choisis. le constructeur automobile a annoncé plus tôt ce mois-ci plus de cash back sur ses micros. acquéreurs de l'édition 2008 F-Series Super Duty à Juillet 2 peuvent maintenant obtenir 1500 $ en argent comptant, en hausse de 1000 $ sur les modèles réguliers et super-cabine, ainsi que le financement à faible intérêt. De plus, Ford offre également 1000 $ en argent de bonus sur quatre Les modèles à cabine d'équipage de porte. De plus, la société seront placer un autre de 1000 $ sur les 2007 F-150 pick-up. qui peut être combiné avec un financement zéro pour cent de courant du constructeur ou 3000 $ cash-back constructeurs offer.While ont longtemps cherché à les acheteurs d'automobiles sevrer hors incitations et d'adopter un modèle de tarification plus convaincante, Art Spinella, président de CNW Marketing Research, a déclaré que Ford doit au moins correspondre à la concurrence. "Ils ont été systématiquement inférieurs par leurs concurrents», a déclaré Spinella. «Même Toyota a commencé jeter de l'argent à la toundra -.. et une incitation de Toyota 1 $ vaut 2 $ de quelqu'un d'autre "Alors que la qualité de l'basé à Dearborn constructeur automobile s'est améliorée, Spinella a déclaré que la perception du consommateur n'a pas suivi Il a ajouté Ford doit continuer à appuyer sur ce point dans sa publicité, mais il faut aussi des incitations pour attirer des clients dans ses salles d'exposition pour l'essai de ses nouvelles voitures et des camions. "Il est aussi bon d'une stratégie que tout, mais ce n'est certainement pas ce qu'on veut pour le long terme", a noté Spinella. Comme la brise de l'admission d'air froid Geo, Ford joue cool. "Il est temps de faire croître notre entreprise!", a souligné Codina. «Nos produits sont de retour, et retour avec une vengeance." En outre, les Ford Amériques président Mark Fields a dit . employés mercredi dernier que l'entreprise est sur la bonne voie pour atteindre son objectif de rafraîchissement de 70 pour cent de sa gamme de véhicules d'ici la fin de l'année prochaine Néanmoins, il a reconnu plus de travail à faire pour s'assurer que ses objectifs de redressement
par:. Lauren Woods