Peut «repenser américain" Sales Boost Saturne

Les analystes avertissent que la décision de Saturne à s'aligner avec le drapeau;? Maman et la tarte aux pommes dans sa campagne dernière "Rethink américaine" ne peuvent pas être un home run automatique. «Ils ne peuvent pas compter sur l'idée américaine que, même si, traditionnellement, [General Motors] être américain est une des raisons pour lesquelles ils ont voulu les gens à acheter leurs véhicules", a déclaré Alexander Edwards, président de la division automobile à l' conseil Vision stratégique basée à San Diego. "Ce serait comme Hyundai seulement vendre des véhicules sur la base de la garantie." Nouvelle campagne du constructeur automobile affichant kits carrosserie Saturne amélioration vise les acheteurs d'importation et a été créé sur la base de recherche de l'entreprise. Parmi les autres faits, e eGeneral Motors Corp, la société mère, a constaté que le 17-year-old Saturne est toujours considéré comme une nouvelle marque par les propriétaires d'importation et désireux. "Ce qui était encourageant", a déclaré Dan Keller, le directeur marketing de Saturn à Spring Hill, au Tennessee "Ils nous ont donné tout un tas de crédit pour être différent. Nous n'avons pas le bagage d'un grand nombre de ces autres constructeurs automobiles domestiques ... Ces résultats nous ont permis de les contester et de repenser ce qu'est une société automobile américaine peut être. "L'Amérique a été un« parrain »d'autres marques. En 2001, Tommy Hilfiger a présenté un «Gagnez vos rayures et être une star" concours où les cinéastes sont entrés dans une vidéo montrant ce que le drapeau américain signifiait pour eux. Trois ans après, SABMiller a lancé une campagne de publicité qui ont affirmé qu'ils couraient pour "Le Président de bières." Les publicités appelées Anheuser-Busch "anti-américain" pour refuser de les réfuter. Anheuser-Busch a répondu en déclarant dans les annonces que "Miller a été acheté par South African Breweries." Une pleine page de publicité Budweiser qui a couru dans les journaux pendant le week-end du Memorial Day lire: "De vraies vacances américaine mérite une vraie bière américaine - Budweiser." "Beaucoup de marques ont expérimenté avec la publicité cette« marque américaine ", mais le consommateur n ' t semblent se soucier beaucoup dans de nombreux cas ", a déclaré J. Walker Smith, le président à la commercialisation firme de recherche Yankelovich Partners à Chapel Hill, NC Smith a ajouté:« La plupart des consommateurs achètent des produits en grande partie basé sur les évaluations qu'ils font de la marque en ce qui concerne à la concurrence dans une catégorie. Et toute cette notion d'être américain est quelque peu hors de propos quand il s'agit de la performance d'un produit. "" C'est maintenant prend plus que juste de dire que vous êtes américain, comme les [Ford] Fusion annonces qui comparent la Fusion à la Camry et l'Accord », a déclaré Peter DeLorenzo, un ancien homme annonce Detroit et maintenant éditeur de l'industrie Autoextremist.com le site Web." Ceux autre «Nous sommes américains 'annonces ne fonctionnent pas parce que les consommateurs américains étaient ne pas écouter. Ils voulaient une bonne voiture. Je ne suis pas sûr que [Rethink américaine] peut sortir les gens de leurs véhicules Toyota et dans une Saturn, mais ne cherche pas à influencer les acheteurs est une énorme erreur. Donc, ce [point d'amure de] aller à eux directement et essayer de briser l'attitude qui prévaut doit être fait "
par:. Anthony Fontanelle