Dodge Pour passer Slogan d'annonce

La marque Dodge en vertu du fabricant du groupe Chrysler de régulateur de fenêtre de Jeep prévoit de réduire la taille de son slogan publicitaire de «La vie de grippage par les cornes" simplement "Prenez la vie» dans un effort pour dépeindre Chrysler best-seller chapiteau comme plus qu'une simple marque de camion, selon une source fiable familiariser avec le plan. Pour les deux derniers mois, Dodge a sorti l'Avenger berline intermédiaire, la berline Caliber et le Nitro petit SUV, de peur que sa ne gagne pas beaucoup de ventes parce que la marque est ainsi associée avec les camions comme le musclé camionnette Dodge Ram. Un responsable de Chrysler a refusé de donner son point de vue sur le changement, en disant que ce n'est pas la politique de l'entreprise pour discuter des plans de marketing à venir. Mais, selon une personne qui est familier avec le plan a dit Les Nouvelles Detroit que le nouveau slogan est d'être révélé dans une série de publicités télévisées prévues à l'air dans les prochaines semaines. Certains concessionnaires ont également dit qu'ils étaient au courant du changement, mais ont demandé que leur identité soit gardée secrète. La nouvelle campagne est développée par BBDO à Detroit. Il n'est pas encore sûr que la nouvelle approche marketing va attirer de nouveaux acheteurs, mais certains experts disent que cela dépend toujours de l'exécution de ladite annonce. Selon John Henke, professeur de marketing à l'Université d'Oakland qui suit publicité automobile: «Ils ont besoin de quelque chose avec le même cachet. S'ils vont faire un changement, il devrait être un plus grand changement qui devrait être plus à propos." Le changement dans slogan est prévu que les ventes de voitures Dodge sont en croissance avec de nouveaux déploiements de modèle, tandis que ses ventes de camions sont en déclin au milieu des prix de l'essence volatils. Alors que la Ram reste à être un modèle unique best-seller de Chrysler, il est aussi l'un des plus anciens modèles dans le segment des pick-up. Certains de ses principaux rivaux tels que Ford F-150 et le Chevrolet Silverado ont tous deux été redessiné au cours des dernières years.Last Mars, la marque Dodge baisse des ventes de 4 pour cent de la demande pour les camions hors de 6,6 pour cent tandis voiture ventes augmenter de 3,4 pour cent. Les plus fortes hausses ont été enregistrées par la berline Caliber, qui modèle le plus petit et le plus économe en carburant de Dodge augmente de 32 pour cent tandis que la berline Charger a pu enregistrer une hausse de 40,8 pour cent. Ram ventes diminuer de 1,1 pour cent. Dodge cherche également d'autres marchés comme les acheteurs de voitures femmes et les jeunes acheteurs de voitures. Selon Auto Pacifique, le cabinet de conseil marketing et produit qui a des bureaux en Californie et à Southfield, 78 pour cent des acheteurs Dodge sont des hommes, par rapport à l'ensemble de l'industrie de 65 pour cent. Il a également été découvert que l'âge médian des acheteurs Dodge est en décalage 53.Le slogan et de nouvelles annonces aussi venir dans un contexte de mécontentement des concessionnaires avec les récentes publicités de la marque Dodge qui, à leur avis ont complètement échoué à différencier les modèles Dodge de ses autres concurrents en particulier quand le commercial a montré un véhicule volant dans les airs après avoir obtenu un saut d'une Dodge Nitro. Le président de Wilson Dodge à Flowood, Miss Doug Wilson n'est pas au courant des plans pour changer le slogan de la Dodge commercial mais il a dit que si elle est vraie, alors il ya toujours place à l'amélioration dans la Dodge ads.A Président non-exécutif de la société de conseil en Courlande Automotive Practice à Rochester, Vic Doolan dit que si Dodge est déterminée à attirer des acheteurs, il doit changer la perception des consommateurs de la marque. Il a également dit que Chrysler doit permettre aux consommateurs de voir au-delà de la façade virile de Dodge et il faudra plus qu'un changement de slogan. «Ce n'est pas un exercice de marketing", a déclaré Doolan, qui a dirigé BMW Amérique du Nord pendant neuf ans. «C'est un exercice de marque complète." Doolan pour illustrer son propos a dit que Chrysler peut apprendre de certaines marques automobiles comme Saturne qui ont la pensée consommateurs en forme de succès et sont maintenant connus pour leur expérience de la concession sans marchandage. Mazda est une autre marque de Chrysler qui peut apprendre une chose ou deux, Ford a promouvoir la marque en mettant l'accent sur sa qualité comme sportif et abordable
par:. Lisa Ziegler