La marque Dodge, best-seller de la marque de Chrysler Group, a l'intention de réduire la taille de son slogan publicitaire de «La vie de grippage par les cornes" juste "Prenez la vie." La décision est ancré sur la prise Dodge plus qu'une simple marque de ramassage. Cette information a été divulguée par des personnes familières avec le plan.In Les mois précédents, la célèbre division de Chrysler a sorti la berline Caliber, Avenger berline de taille moyenne, et le Nitro petit SUV. Mais le constructeur automobile a diverti hésitation parce que le lancement pourrait repousser les acheteurs à l'affût d'une voiture élégante. C'est parce que Dodge est bien associée avec des camions musclés comme le Dodge Ram pickup.When Interrogé sur la réduction des effectifs du slogan, un fonctionnaire Chrysler a refusé de commenter. Le fonctionnaire a rejeté la question simplement en disant que la compagnie n'a pas de discuter des plans de marketing à venir. Toutefois, une personne familière avec le plan confirmé que le nouveau slogan sera annoncée dans une série de publicités à la télévision qui sera diffusée dans les prochaines semaines. En outre, certains concessionnaires, qui a demandé à ne pas être identifié, sont conscients de venir change.Also de slogan de Dodge, des sources proches de l'équipe a déclaré la nouvelle campagne est en cours d'élaboration par le BBDO à Detroit. Selon certains experts, le succès de la nouvelle approche marketing dépend de son exécution. "Ils ont besoin de quelque chose avec le même cachet. S'ils vont faire un changement, il devrait être un plus grand changement qui devrait être plus à propos", a déclaré John Henke qui est professeur de marketing à l'Université d'Oakland, qui suit également la publicité automobile. Jim Hossack, un consultant senior chez Auto Pacific Inc., a déclaré qu'il serait très certainement pas appeler le changement attendu un «grand bond en avant", mais a déclaré qu'il serait diluer la virilité de la marque Dodge évoque, en grande partie en raison de la Ram macho. «Ils ont castrés», a Hossack changement de slogan said.The est prévu par les dirigeants Dodge pour coïncider avec la croissance de ses ventes de voitures. Le constructeur automobile déploie voitures de contourner la baisse des ventes de pick-up en raison de la volatilité essence prices.At présent, Dodge Ram reste seul modèle best-seller de Chrysler. Le Ram est également l'un des plus anciens modèles de Dodge dans le segment des pick-up. Il est principalement conçu pour rivaliser avec la crème-of-the-récolte dans le segment - le Ford F-150 et le Chevrolet Silverado - qui ont été redessinés au cours des dernières années. Les micros populaires sont équipés avec les caractéristiques les plus fabuleux un pick-up devrait avoir. Ils ne sont pas limités à Apexi froid admission d'air et d'autres parties traditionnelles et ils vont très certainement au-delà des attentes. C'est la raison pour laquelle ils excellent dans le segment.In Mars, les ventes ont chuté Dodge quatre pour cent, à la demande de camions hors de 6,6 pour cent, les ventes de voitures ont augmenté de 3,4 pour cent. Selon le rapport de l'automobile, les gains les plus importants ont été publiés par la berline Caliber, modèle économe en carburant le plus petit et le plus de Dodge, à 32 pour cent, et la berline Charger à 40,8 pour cent. D'autre part, les ventes ont reculé de 1,1 Ram percent.According à Auto Pacifique, le cabinet de conseil marketing et produit qui possède des bureaux en Californie et à Southfield, 78 pour cent des acheteurs Dodge sont des hommes, comparativement à une industrywide 65 pour cent, et l'âge médian des acheteurs Dodge est de 53. "S'ils veulent plus de femmes, des choses comme le Nitro et Caliber sont tout à fait approprié," Hossack said.Doug Wilson, le président de Wilson Dodge à Flowood, Mississippi, n'était pas au courant de tout changement de slogan, mais a dit qu'il ya place à l'amélioration annonces Dodge. "Chrysler a besoin d'aller plus loin et de ré-analyser leur stratégie marketing en entier, car les concessionnaires là-bas, nous avons absolument besoin de la circulation», a déclaré Wilson. «Nous sommes les seuls dépenser de l'argent et nous avons besoin de quelques résultats." Vic Doolan, un président non-exécutif du cabinet de conseil en Courlande Automotive Practice à Rochester, a déclaré que si Dodge veut acheteurs de repenser la façon dont ils voient la marque viril, il faudra plus que juste peaufiner le slogan. «Ce n'est pas un exercice de marketing. C'est un exercice complète de la marque," Doolan noté. «L'idée de la« vie de grippage »par opposition à« Prenez la vie par les cornes de la sorte de le prive depuis le Dodge Ram, "dit Brennan Brown, un 31-year-old de Lansing qui possède une Caliber 2007 et 2005 Dodge Dakota pick-up intermédiaire. "S'ils coupent» par les cornes ", vous êtes moins susceptibles de penser Ram et plus susceptibles de penser peut-être un ou Avenger Caliber."
Par: Lauren Woods
