Gm Cuts sur ses charges d'annonces

Dans les nouvelles: General Motors, le deuxième annonceur du pays a été signalé à réduire ses dépenses de publicité de plus de 600 millions de dollars l'année dernière qui, selon TNS Media Intelligence est une grande perte pour le marketing des médias de masse . La coupe de GM dans ses chiffres d'annonces suggèrent une décroissance énorme qui est supérieur au total des dépenses des entreprises comme Nike ou Volkswagen. Le constructeur conteste les chiffres donnés par TNS Media Intelligence en disant qu'il a réduit ses dépenses publicitaires que de 10% ou une réduction de près de 300 millions de dollars, ce qui est loin d'être le rapporté 2,65 milliards de milliards de dollars en '05 à $ 2,03 en '06 par TNS. Mais en dépit de la demande de GM, TNS est inébranlable dans sa déclaration en disant que cela ne changera pas ce qu'elle a reported.It n'a vraiment pas d'importance si la coupe était aussi grand que le 23,6% rapporté par TNS ou seulement 10% comme le prétend GM le fait demeure que le deuxième plus grand annonceur du pays se déplace vers d'autres canaux de marketing qui sont aussi efficaces, mais pas aussi cher comme par exemple le marketing direct, sites web, vidéo en ligne, marketing événementiel, divertissement de marque et la publicité sur Internet. S'il est vrai que les méthodes de marketing mentionnés sont peu coûteux, mais il pourrait avoir des effets importants non seulement pour les vieilles entreprises de médias qui a besoin de passer à des plates-formes numériques, mais également pour les autres agences de publicité dont directs, frères et sœurs numériques ont devancer de recettes. Selon Mark LaNeve, VP-ventes et du marketing de GM en Amérique du Nord, «Nous n'étions pas en bas que ça," affirmant en outre que la baisse n'était que de 10% et en ajoutant que les dépenses 2007 va être plat. Il a également déclaré que la baisse des dépenses publicitaires des entreprises était attendue car elle faisait partie de déménagement réussi le constructeur automobile l'an dernier à abandonner réductions multi-véhicules qui ont provoqué des pics de ventes abruptes et de vallées et des marges bénéficiaires réduites. TNS a indiqué que le 303 300 000 $ de la coupe 627,4 millions de dollars est le résultat de la publicité institutionnelle tandis que le reste provient des dépenses de la plaque signalétique. Betsy Lazar, directeur exécutif-publicité et les opérations de supports déclaré par un porte-parole que General Motors va continuer à employer la publicité en ligne et également déclaré que les sous-estime TNS que les dépenses numérique du constructeur automobile. GM pour sa marque Pontiac a adopté une stratégie inhabituelle de lancement de son coupé sport G5 avec une campagne tout en ligne l'été dernier. Il s'agissait d'une "expérience radicale», selon Pontiac Directeur Marketing Mark-Hans Richer. Les annonces G5 ont été répartis à des centaines de sites allant des Biggies tels que Yahoo Music, Google et MySpace à petite musique et les sites liés voiture. M. Richer refuse toutefois de commenter les chiffres passés sur l'audit des annonces en ligne mais il a dit que les dépenses ont été de 60% à 70% inférieur à ce que Pontiac aurait dépensé pour les médias traditionnels. TNS a rapporté que les dépenses médias de Pontiac a plongé de 84,4 millions de dollars à 137 millions de dollars à Novembre 2006 par rapport à 2005, mais John Larson, directeur général de Pontiac a déclaré: «Je ne reconnais pas ce niveau de déclin." General Motors étudie également les événements buzz de renforcement de créer des relations avec les consommateurs, selon Jim Sanfilippo, exec VP de l'auto consultant AMCI. Exemple de ce qui est la compétition "Livin 'Large" pour les étudiants collégiaux de communication qui Chevrolet tenu l'année dernière dans lequel une Aveo a été donné comme prix. Saturne autre marque GM a également mis en scène un «Ayez un concert de Nice» qui est un l'été dernier combat-of-the-bandes concurrence de neuf sur le marché. Le gagnant aura la chance de faire la première partie de la tournée de Bon Jovi. Ledit programme a généré près de 10.000 prospects et en même temps a été en mesure de présenter la gamme élargie de Saturne à un grand nombre de jeunes clients potentiels. General Motors envisage également d'utiliser la publicité en ligne pour le reste de ses produits et qui comprend sa gamme de pièces automobiles telles que l'assemblage de l'essieu GM, GM rotule, et beaucoup plus
par:. Noah Scott